Este artculo es una parte de la newsletter semanal de Tecnologa, que se manda cada viernes. Si quiere apuntarse para recibirla entera, con temas similares, pero ms variados y breves, puede hacerlo en este enlace.Esta semana fue la Superbowl. Adems de un partido de ftbol americano, es el cnclave anual de los mejores anuncios para los productos ms destacados. Microsoft lanz uno para su herramienta de inteligencia artificial (IA), Copilot. En el anuncio salen imgenes de gente relativamente joven en entornos poco glamurosos: nieve, lluvia, autobuses, puentes sobre autopistas. Son individuos solitarios que tratan de salir adelante a pesar de sus condiciones. Con ese fondo, van saliendo frases superpuestas: Decan que nunca abrira mi propia empresa o conseguira mi ttulo, decan que nunca hara mi pelcula o construira algo, dicen que soy demasiado viejo para aprender algo nuevo, demasiado joven para cambiar el mundo.Y al final, con un cambio de msica: Pero yo digo: miradme. Ah aparece Copilot dando respuestas a las preguntas de los protagonistas: prepara preguntas para exmenes, da opciones de logos para un taller, escribe cdigo. Al final sale el lema: Tu asistente de IA para cada da.El anuncio es un intento evidente de Microsoft por encuadrar la imagen social de la IA. Es una ayuda o un robo? Ayuda a progresar o quita derechos laborales? Microsoft tiene su respuesta, aunque hace algo de trampa: no es lo mismo ayudar a sacarse un ttulo (algo personal) que hacer una pelcula, que es muy difcil que sea algo individual. Pero su mensaje es claro: si dejas de quejarte, nunca eres demasiado viejo para aprender algo nuevo. Espabila.Esta IA generativa lleva menos de dos aos siendo popular. ChatGPT surgi en noviembre de 2022. Microsoft lanz Copilot en septiembre de 2023. Google acaba de lanzar Gemini este mismo mes. Estamos al principio de algo, pero es bastante gordo. El gran debate es obviamente su impacto en la sociedad, es decir, en el trabajo.El Financial Times public esta semana un reportaje largo sobre Cmo la IA revoluciona la industria de la publicidad. Todos los peridicos hacemos titulares similares con la IA revoluciona cada sector imaginable. Por una vez, parece que la revolucin ser verdad.El ejemplo de la publicidad sirve para imaginar el impacto. Los anuncios audiovisuales personalizados ya son posibles: cuntos miles de horas de trabajo seran necesarias para producir cientos de miles de anuncios o pginas web distintas para cada consumidor? O la reflexin que hay detrs de cada producto. El FT cita el ejemplo de un nuevo producto vegano: En lugar de pagar decenas de miles de libras para que un equipo de personas disee un nuevo nombre y logotipo, simplemente [el encargado de marketing] pidi seis ideas a un chatbot de IA y seleccion la mejor, explica el peridico. Esto no es algo que vaya a pasar. Esto ya pasa.Cada sector ve venir ejemplos as: la moda, el periodismo, el derecho, la universidad. Pocos van a librarse. Labores que requeran mano de obra, reflexin y experiencia sern hechas en minutos por una IA y replicadas las veces que haga falta.Ante esta evolucin hay dos opciones generales: aceptarla con la esperanza de que cree ms riqueza y trabajos, o enfrentarse sobre todo con pleitos y legislacin. En Espaa, el mejor ejemplo pblico lo estamos viendo con la ilustracin. Casi cada da circulan por X (antes Twitter) ejemplos de portadas o carteles hechos con IA que se hacen virales gracias a cientos de ilustradores quejndose.Que el Ministerio de Juventud e infancia ha hecho carteles por IA (cuyo programa utilizado fomenta la p0rnografia infantil), y adems usando una imagen de Disney (que le puede caer una multa gravssima), y lo han eliminado 6 horas, despus d un montn de crticas de ilustradores pic.twitter.com/rBLn4JYbVp— Barda Petarda (@bardapetarda) February 11, 2024
Algunos casos recientes son una portada de Destino, un cartel del Ministerio de Juventud o la portada del nuevo disco de Estopa, que se llama precisamente EstopIA.En verano de 2022 publiqu un artculo sobre el principio de este conflicto. Se titulaba La irrupcin de la IA provoca la guerra en el mundo de la ilustracin. En menos de dos aos ya casi se puede publicar el resultado de esa batalla. He preguntado cmo lo ven ahora a algunos que salan en aquel artculo: vean venir que la ola solo iba a crecer? S. Qu solucin le ven? Es complicado.Al contrario que con las criptomonedas o la realidad virtual, es difcil conocer a alguien que haya usado por primera vez una herramienta creativa de IA generativa y no diga guau. Ese es el mejor ejemplo de que no va a poder detenerse. Si hay demanda, habr oferta: Los problemas legales y de derechos de autor se le escapan a la gente que no est especializada en el tema, dice Diego Areso, director de arte de EL PAS. Por eso tantas administraciones pblicas estn usando alegremente la IA, sin ser conscientes de que casi todas, por el momento, se basan en mayor o menor medida en el robo de imgenes, aade.La portada de Estopa es especialmente interesante porque el do alucina con la polmica. Parecen sinceros. Esto es lo que dijeron en los Goya en los micros de EL PAS: No sabamos que ramos tan importantes ni sabamos que haba ese debate tan interesante. No entendemos, la verdad. El que lo sufre es el que lo sabe. ramos profanos en ese tema. La IA es como la energa nuclear, se puede usar para bien y para mal: mientras no quite puestos de trabajo, es una herramienta ms. Hemos dado un trabajo a un diseador, no lo hemos hecho nosotros. La creatividad estar por encima de cualquier mquina. Es un buen un resumen de los problemas, medio cuadeando, con lo que han odo de la polmica.Cul es el problema?La IA roza el fondo de nuestro valor como humanos. La IA escribe, traduce, dibuja, compone, disea, programa como un humano. Y entonces nosotros qu valor aportamos? Un ordenador, una tablet, un lpiz ptico o software de dibujo y color como Clip Studio o Photoshop son herramientas que ayudan a dibujar, a realizar mejor y ms rpido tu trabajo. Una IA, en cambio, no ayuda a dibujar: ELIMINA LA FUNCIN DE DIBUJAR [sic]. Y si con ella no necesitas dibujar, no puede ser considerada herramienta, dice el ilustrador David Rubin.Ese es el fondo del problema: ahora alguien con gracia, pero sin habilidad, puede dibujar. Visto desde fuera es algo bueno: hay ms personas creando ms dibujos, algunos interesantes y otros terribles. Pasar igual en otras artes. Pero desde dentro lo ven lgicamente como una invasin y robo de derechos. Sobre todo porque la IA ha aprendido usando millones de ilustraciones y dibujos hechos durante dcadas por humanos. Cmo una mquina crea sin esfuerzo lo que ha costado aos de sudor y tinta?La inteligencia artificial puede ser usada de muchas formas. Prcticamente todo el mundo conoce las plataformas en las que introduces cuatro palabras y te ofrece una imagen, escribe Jandi, autor de la portada de Estopa, en su mensaje de aclaracin en X. El proceso de creacin de este trptico fue realmente complejo y laborioso. Es decir, solo lo poda hacer alguien con conocimientos, boceto a boceto y mejorando con IA.Javi Lpez viene del mundo de la empresa y tras meses de probar IA generativas ha creado una herramienta para mejorar ilustraciones con ms IA. Incluso mejor la portada de Estopa:Lpez tambin cree que los ilustradores tienen an mucho recorrido si aceptan la IA como otra herramienta ms: En el caso de Estopa es un artista consagrado con ms de 30 aos de experiencia. Tanto tiempo lleva creando cosas que ha pasado desde tcnicas como usar fotocopiadoras y recortes de revistas a edicin digital y hoy a IA generativa, dice Lpez. Igual que la cmara no hace al fotgrafo, la IA generativa no hace al artista. Las herramientas de IA generativa son una herramienta ms. La direccin artstica sigue siendo responsabilidad y trabajo del artista, aade Lpez.En ese debate, el reto est en saber si la IA provoca esto que dice la artista conceptual Marina Rubio: El arte, por definicin, es algo humano, y se lo hemos entregado a las mquinas con demasiada facilidad.Esta guerra llega demasiado tarde. El New York Times ha denunciado a OpenAI precisamente por alimentarse de sus textos para su modelo. El Times es una institucin con recursos. Y no est claro que gane. Y si gana, recibir unos millones de dlares. Pero ChatGPT seguir funcionando. Aunque haya una compensacin para un grupo selecto de afectados por la IA, no hay vuelta atrs.No hay punto de retorno. En adelante, solo las multinacionales podrn proteger su propiedad intelectual, dice el ilustrador Jon Jurez. Como sociedad tenemos que entender que es lo que esto supone. La IA no genera copyright. Si un cliente est pagando por los derechos de explotacin de un producto IA, est siendo estafado. Tenemos el derecho a saber si en la gestacin de una imagen, un texto, un sonido, etc., ha habido participacin de motores IA. Ocultar o mentir sobre eso es una estafa, debe de considerarse delito, y esta es la prctica que se est normalizando en Espaa.Esto afecta a todos. Habr quiz msica de Estopa sin Estopa crendola. Los ilustradores saben que son solo los primeros de una larga lista de afectados. La rabia ir en aumento y quiz deje de ser extrao ver a gente reventando mquinas como pas con un coche sin conductor en San Francisco hace unos das.Puedes seguir a EL PAS Tecnologa en Facebook y X o apuntarte aqu para recibir nuestra newsletter semanal.Suscrbete para seguir leyendoLee sin lmites_
