Hasta dnde puede influir Taylor Swift, la artista ms poderosa del momento, en el resultado electoral de Estados Unidos?




No ser [el asalto al Capitolio de] el 6 de enero, ni el fraude electoral, ni los casos de abuso sexual, ni bailar con Jeffrey Epstein, ni siquiera ser el padre de Don Jr. Lo que al final acabar con Donald Trump ser un ejrcito de swifties cabreados. El monlogo del presentador Jimmy Kimmel esta semana era, en su lnea, una broma. Pero, tambin en su lnea, era mucho, muchsimo ms que una broma. Porque encierra muchas de las claves que marcarn las elecciones estadounidenses del 5 de noviembre. Quedan nueve meses para que los estadounidenses vayan a las urnas, pero el asunto ya est ms que caliente con un panorama paradjico: tan repetitivo (parece el Da de la Marmota…) como indito. Se enfrentan dos hombres blancos y que ya han sido presidentes: el demcrata Joe Biden, en activo, de 81 aos y escasa popularidad (menos del 40% en 2023; solo Jimmy Carter tuvo un tercer ao peor); y el republicano Trump, que tendr 77 entonces y casi un centenar de acusaciones de delito en varias causas contra l. En un pas sesgado, extremadamente polarizado, entre el aburrimiento y la extrema ira, hay una figura que estos das despunta como posible ficha del tablero: la de Taylor Swift, de 34 aos, cantante y compositora, fenmeno de masas (sobre todo femeninas), persona del ao para Time (la primera del mundo del entretenimiento en lograrlo en su historia) y multimillonaria. No, Swift no se presenta a la Casa Blanca, pero tiene 300 millones de fidelsimos seguidores a los que puede influir, y mucho; pero tanto como para condicionar el resultado electoral del 5 de noviembre? Eso es otro cantar.No hay encuestas oficiales, pero s ciertos datos que muestran que Swift que est inmersa en una gira de 150 conciertos en ms de 40 ciudades de todo el mundo gracias a la que su fortuna ha superado los 1.100 millones de dlares tiene mucho que decir. O, ms bien, que lo que diga, cundo lo diga y cmo lo diga ser analizado y escrutado, como todo lo que hace. Pero aqu se trata de la batalla electoral ms importante del ao. Y s, la influencia de Swift es enorme, pero ella no va a ir a decirles a sus fans, los que escuchan su msica, qu papeleta escoger: Porque d su apoyo a un candidato va a hacer cambiar la forma de pensar de sus fans? No. Es altamente improbable, afirma en conversacin telefnica el profesor de Ciencias Polticas de la Universidad Amherst en Massachussets, Alexander Theodoridis, experto en polarizacin. Lo que s har es mostrar su entusiasmo y expandirlo entre sus fans. Que hagan donaciones, que sean voluntarios. Y en su base de seguidores, desproporcionadamente femenina y joven, dir: Oye, tenis que estar emocionados. Y ese entusiasmo va a marcar la diferencia.Ms informacinEse entusiasmo marcar la diferencia en su momento, para el que hay que esperar. En 2020 fue en octubre, cuando Swift mostr unas galletas con el nombre de Joe Biden. Aunque falta para llegar hasta ah, el equipo de Biden est deseoso de que le muestre su apoyo, como desvelaba esta semana el diario The New York Times, mientras que los republicanos ya la han echado a los lobos. O no les gusta o la temen, pero esta misma semana ya han soltado que el hecho de que Swift acuda a la Super Bowl, donde el da 11 jugar su novio, el tight end de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, es todo una suprema manipulacin para que anime al electorado a votar por Biden. Una teora que se desmonta sola: los Chiefs han llegado hasta ah por s mismos, como ya hicieron en 2020 y 2023, cuando ganaron; Swift no va a cantar en el intermedio (lo har Usher); y Biden nada tiene que ver con todo el espectculo deportivo. Pero eso les ha dado igual a los republicanos, que no dudan en sacar el nombre de una de las artistas ms populares del mundo por estar en el candelero.Lo que est claro es que los republicanos la temen y desprecian. No les gusta tener enfrenta a una mujer relativamente joven, rica, exitosa, con una carrera hecha a medida y que vive como desea. Triunfa con sus canciones, pero tambin es una inspiracin porque dice: Lo que hago no le gusta a todo el mundo, pero a m s’. Muestra que no siempre hay que estar de acuerdo con la sociedad, que puede equivocarse y hacer las cosas a su manera. Adems, no todas las celebridades controlan sus negocios, y ella s. Hay hasta cursos para comprender su poder, explica la doctora en Ciencias de la Administracin especializada en Innovacin Tecnolgica por la Universidad de Guadalajara, Alejandra Rosales Soto, que a su vez es investigadora en CETYS, en Tijuana, experta en redes sociales. El poder de la de Pensilvania es real: en septiembre hizo un llamamiento a sus fans en sus Stories de Instagram (mensajes que solo duran 24 horas) para que se inscribieran para votar. Logr 35.000 registros.nete a EL PAS para seguir toda la actualidad y leer sin lmites.SuscrbeteLa profesora ha analizado que alrededor del 55% de los seguidores de Swift son demcratas, y un 23% independientes, por lo que alrededor de otro 20% podra ser republicano. Se enfrentan dos expresidentes, y aqu se va a decidir quin es el menos malo, dnde est la menor negatividad, la eleccin no se enfoca en los aspectos positivos, afirma Rosales Soto. Nadie quiere a ninguno de los dos. Y la gente ya sabe que ella es demcrata, as que va a invitarles a tener una voz, los jvenes no estn votando y ella va a invitarles a movilizarse. Esa inspiracin es clave, como tambin argumenta la doctora Andrea Godfrey Flynn, profesora de marketing en la Universidad de San Diego (California). Sin duda, inspirar a los fans que estn de su lado en el espectro poltico para que salgan y voten al candidato que ella apoya. Los votantes, sobre todo los ms jvenes, tienden a emitir su voto por cuestiones ms all de la lealtad a un candidato. Swift puede tener ms impacto en la campaa si comparte su postura respecto a esos asuntos, especialmente en cuestiones que impacten en mujeres jvenes, y no tanto si apoya a un candidato.Nadie quiere a ninguno de los dos candidatos. Y la gente ya sabe que ella es demcrata, as que va a invitarles a tener una voz, los jvenes no estn votando y ella va a invitarles a movilizarseAlejandra Rosales Soto, doctora experta en innovacin tecnolgicaLa voz poltica de Swift no se escuch hasta bien avanzada su carrera pese a que lleva ms de la mitad de su vida en los escenarios. En las elecciones de 2016 no se pronunci (estaba inmersa en una batalla personal y meditica contra Kim Kardashian, Kanye West y contra parte de la prensa; adems, su madre pasaba un cncer de mama), pero en 2018 dio su apoyo a dos candidatos demcratas de Tennessee. Logr que ms de 160.000 personas se registraran para votar. En 2019, mostr su giro de timn en una entrevista con el diario The Guardian: expres su apoyo al derecho al aborto Obviamente, estoy a favor de poder elegir y acus a Trump de ser un dictador: Somos una democracia, o al menos eso se supone, donde tienes derecho a estar en contra, a disentir, a debatir. Realmente creo que l piensa que es una autocracia. Y en octubre de 2020 mostr su abierto respaldo a Biden y Kamala Harris con una foto con galletas con su nombre y dio una entrevista en la revista V donde explicaba sus motivos: Bajo su liderazgo, creo que EE UU tiene una oportunidad para empezar el proceso de curacin que tan desesperadamente necesita.A Trump nunca le ha gustado Swift; cuando apoy a los demcratas de Tennessee cont que su msica le haba empezado a gustar un 25% menos. Ahora, varios medios estadounidenses afirman que en privado se pavonea de ser mucho ms popular que Swift. Est de broma, que es ms popular?, continuaba Kimmel en su monlogo a mediados de semana. Si Trump hiciera un mitin en el estadio SoFi de Los ngeles, quedaran sitios vacos para que tambin se hiciera un concierto de Taylor Swift. Y, al contrario que en los mtines, sus entradas no son gratis. Swift agot tickets en el SoFi durante seis noches en agosto: ah la vieron ms de 420.000 espectadores; en total la han visto ms de cuatro millones y solo ha hecho 66 conciertos, le quedan otros 85 hasta noviembre. Gracias a su The Eras Tour inyectar 5.000 millones de dlares en la economa estadounidense, segn la reserva federal.Pero la hace todo eso ser influyente, incluso ser influencer, para sus casi 100 millones de fans en X y 300 millones en Instagram? Los influencers no se presentan a s mismos como tales, sino como generadores de contenido, porque ese trmino a menudo tiene una connotacin negativa, explica Rosales Soto. Y ella es claramente una generadora de contenido, msica, documentales. Su influencia es clara y lo ser con el voto. Es una inspiracin para los jvenes, de empoderamiento, con un mensaje de que debes ser t misma, da igual lo que piense la gente; adems, no lo dice de una manera agresiva. Demuestra que ser inteligente est bien.El doctor Wael Jabr, profesor de sistemas de la informacin en el Smeal College of Business de la Universidad de Pennsylvania, no duda. Es una influencer, afirma. Sus mensajes, polticos o no, moldean las opiniones de sus bases. Pensmoslo: empez a hablar de ftbol y las ventas de camisetas de los Kansas City Chiefs subieron [se multiplicaron un 400%]. As que s, tiene un impacto, y cuando decida mandar un mensaje poltico, como ya ha hecho en el pasado, influir en las opiniones. Los conservadores saben que tiene influencia y ya ha revelado sus cartas en el pasado, hablando a favor de Biden y contra Trump. As que los del lado de Trump saben que la mejor defensa es la ofensa y atacan su credibilidad, asegura el profesor Jabr, para quien el impacto no es hipottico y puede ser mayor que el de los medios tradicionales. Con un gasto en publicidad rcord de 16.000 millones de dlares, ser imposible parar el ruido, y con su cobertura incesante en prensa y redes el mensaje de Swift ser una voz nica que puede alzarse frente al ruido de los anuncios tradicionales, afirma la profesora Godfrey Flynn.Los votantes, sobre todo los ms jvenes, tienden a emitir su voto por cuestiones ms all de la lealtad a un candidato. Swift puede tener ms impacto en la campaa si comparte su postura respecto a esos asuntos, especialmente en cuestiones que impacten en mujeres jvenes, y no tanto si apoya a un candidatoAndrea Godfrey Flynn, doctora y profesora de ‘marketing’ de la universidad de San Diego (California)La cuestin con Swift, como puede pasar con otros famosos, no est tanto en que cambie el parecer de sus bases, de quienes tienen decidido su lado de la balanza, sino que ayude a animar a votar a los que no lo tenan claro o a los dudosos a decantarse por un lado u otro (Con un sistema de dos partidos es inevitable, afirma el profesor Theodoridis). No veo que muchos republicanos dejen de apoyar a Trump, ni siquiera con sus conspiraciones sobre la NFL y sobre que Swift es una agente del Pentgono y cosas as…, opina Theodoridis. Pero s creo que a los demcratas les falta entusiasmo. Los resultados de las elecciones han estado increblemente ajustados en los ltimos 25 aos, y se resuelven con unos pocos votos en unos cuantos Estados. Y hay muchas mujeres jvenes que no iban a aparecer [en las urnas] y que ahora apoyarn a uno u otro. Aqu lo pequeo importa. Segn datos de la doctora Rosales Soto, casi la mitad de los fans de la artista son mujeres entre los 27 y los 45 aos, claves en la votacin.Travis Kelce y Taylor Swift en Nueva York en octubre de 2023.MEGA (GC Images)Por todo eso, el hecho de que los republicanos ataquen a Swift puede ser un tiro en el pie. La ira trumpista es ardiente, algo que aleja a los votantes ms moderados, y sacarla contra Swift puede no ser una buena idea. Es difcil explicar el nivel de desasosiego que ha emergido contra Swift entre los conservadores, pero hay varios factores. Sale con Travis Kelce, y los fans conservadores de la NFL [la liga de ftbol de EE UU] estn revueltos por la atencin meditica de la pareja. l ha aparecido en anuncios de la vacuna de la covid de Pfizer, y las vacunas son controvertidas para los conservadores, destaca la profesora de marketing Godfrey Flynn, que tambin opina que el hecho de que l sea un jugador conocido y ella una megartista milmillonaria es una dinmica no tradicional que no sienta bien a los conservadores, y es una locura ver cmo estas percepciones crecen de forma salvaje.En un pas con una extrema polarizacin, cada elemento y mensaje de cara a estas elecciones ser analizado; ms an todo lo que llegue por parte de Swift. Cmo ser su mensaje o su previsible apoyo a Biden solo lo sabe ella, que controla al extremo su carrera y su imagen pblica. Pero su impacto ser real, segn los expertos. Si en julio en un concierto en Seattle provoc un movimiento de tierra similar a un sismo de 2,3 grados, para noviembre se espera todo un terremoto.Sigue toda la informacin internacional en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal.Suscrbete para seguir leyendoLee sin lmites_